Real Marketing
De la realidad al anuncio
Estamos en un sector donde la velocidad crucero no está permitida, donde la capacidad de adaptación y reacción rápida es fundamental para mantenerse relevante. El real marketing, o marketing en tiempo real, es un enfoque estratégico que aprovecha eventos actuales, como cambios climáticos o sucesos públicos, como unas elecciones o un fenómeno climatológico, para crear comunicaciones ágiles y aterrizadas en el producto.
¿Qué hace que el real marketing sea tan poderoso? Su capacidad para conectar con el público en un nivel emocional y cultural profundo. Al abordar temas de actualidad, las marcas pueden mostrar su relevancia y sensibilidad hacia los acontecimientos que impactan a la sociedad. Es un ejercicio de ingenio enorme, y demanda tener siempre la alerta encendida, para encontrar esa conexión brutal entre producto y circunstancia. Esa conexión que despierte una sonrisa e, idealmente, unos cuantos wow!
Sí es importante observar y analizar el suceso y sus posibles consecuencias antes de lanzarnos a crear un contenido irónico o retador. Es crucial no aprovecharnos de situaciones sensibles, y que la idea ocurrente se transforme en una crisis de reputación, sobre todo en los canales sociales.
No se trata solo de reaccionar ante un evento, es más bien comprender cómo esto afecta a la audiencia y cómo el producto o servicio de la marca puede ser relevante en ese contexto. Esto requiere un análisis profundo de la cultura y la sociedad, así como una comprensión sólida de la identidad y los valores de la marca.
En resumen, el real marketing ofrece un medio poderoso para las marcas que buscan destacar en un mundo saturado de mensajes publicitarios. Sin embargo, su éxito depende de la capacidad de las marcas para ser auténticas, respetuosas y culturalmente sensibles en su enfoque. Y detrás de las marcas, nosotros, los creativos, somos los responsables.
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